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大家玩娱乐场|平面设计中的均衡之美!

2020-01-10 11:47:57

有了对称与均衡,美丽的基础就有了。广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。对称平衡即为“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等,给人以安全、稳定、庄严的感觉;非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。

大家玩娱乐场|平面设计中的均衡之美!

大家玩娱乐场,文/陈凤群 均衡可以看作一切美学原理的基础,其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。因为它符合我们最为朴素也最为古典的审美规范,最能使观看者的心理得到慰藉,感到舒适与安全,就好象常常说的那句话“:稳定是压到一切的基础”。有了对称与均衡,美丽的基础就有了。其它的美学原理,都是在这一基础上,产生的变异和衍生。

广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”,是指吸引观众发生兴趣,并在瞬间自然产生三个步骤,即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它,“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众,“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。

视觉规律下的强势抢眼策略

这就要求广告版面设计者在创意设计之前,首先就必须进行理性的广告内容定位,力图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思;在版面的设计过程中,设计者必须对消费大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握,并敏锐的发掘潜在的认知变动,从而更有效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局。

在版面的构成要素中,必须强调视觉元素的可接受性,努力做到文字、图像的直接可感性;此外,在版面的布局设计上必须坚持流畅、易视性原则,避免“满、板、散、断”,努力寻求把握均衡及整体关系,注意布局审美功能的整体发挥。

版面设计下的均衡目标

均衡之所以被称为最基本的美学原理,是因为它发源本心,符合我们最为朴素也最为古典的审美规范,最能使观看者的心理得到慰藉,感到舒适与安全,就好象我们党中央常常说的那句话:“稳定是压到一切的基础”,有了对称与均衡,美丽的基础就有了。其它的美学原理,都是在这一基础上,产生的变异和衍生。

均衡是通过各种元素的摆放、组合,使画面通过我们的眼睛,在心理上感受到一种物理的平衡,平衡与对称不同,对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受,而平衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。平衡:有对称平衡与非对称平衡两种形式。

对称平衡即为“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等,给人以安全、稳定、庄严的感觉;非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律,通过对大小、形状、距离、疏密诸因素的改变,来调节“轴”两侧的分量,给人以平衡的感觉,此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强,具有一定的号召力。

广告中均衡艺术的扩展策略

招贴是现代广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。好的设计应在于人与人,人与空间的人与自然的融合上。

招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它绘画形式,它要求一目了然,简洁明确,使人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,往往采取一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节、细部,甚至背景,并可以把各个不同的比例,把在不同时间,空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法,启发人们的联想。

在艺术史上,美术家们通过长期的创造实践,探索出了一些相对不变的形式美的法则,这些法则都是事物矛盾运动和对立统一规律在美术形式上的体现,因此具有很大的普遍性,也有着能为人所把握的生理、心理基础。均衡可以看作一切形式美原理的基础,其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。

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